存量时代的质量竞争，为什么既要看“造得怎么样”，也要看“用得久不久”？ - LOL赛前数据

在当前中国汽车市场步入存量竞争的大环境下，投诉数据所揭示的已不仅限于单一车型或个别企业的特定问题，而是对产品全生命周期质量、服务承诺以及智能化水平的全面检验。2026年上半年，万车保有投诉量较去年同期上升了5.39%，其中质量类投诉显著增加，服务争议与智能化问题也呈现出新的演变形态。深入分析数据可以发现，耐久质量、供应链一致性、宣传与交付的界限、OTA体验等因素，正逐渐成为影响车主体验的关键变量。

市场背景：增量时代聚焦新车，存量时代聚焦老车

自2026年以来，车质网受理的车主投诉持续攀升。若仅关注涨幅，容易得出“品质下滑”的结论；但若仔细剖析数据，情况并非如此简单。投诉量的增长，也与中国汽车市场进入新阶段密切相关——问题出现的领域发生变化，车主关注的焦点有所转移，评价的侧重点也应随之调整。

今年的车市呈现出两极分化态势。一方面，零售端出现萎缩：去年以旧换新政策释放了大量购车需求，今年补贴退坡、新能源购置税从免征转为减半，导致国内乘用车零售下滑，传统“金九银十”的销售旺季表现明显不足。另一方面，存量市场持续扩大：根据公安部统计，截至2026年6月底，全国汽车保有量已达3.71亿辆，换购和增购成为主流购车模式；出口保持高速增长，全年有望突破千万辆大关；新能源车在新车销量中的占比已超过一半，九月甚至达到六成以上。

当市场的主要矛盾从“卖出去”转向“用下去”时，投诉数据便成为观察用户体验的最佳窗口之一——投诉天生发生在“使用之后”。新车销量反映的是当期的市场热度，而投诉数据则是对过去三五年产品决策的总结账。

万车保有投诉量

运用投诉量除以保有量再乘以10000的公式计算万车保有投诉量，数据来源包括公安部交通管理局公布的保有量数据以及车质网收到的投诉记录：

投诉量增长了8.91%，保有量增长了3.34%，两者相抵后，万车保有投诉量上升了5.39%。换言之，今年投诉增多，其中约六成源于单位保有量投诉概率的上升，不到四成是由于车辆数量增加。仅从这5.39%的增幅来看，可以说行业整体保持基本稳定。然而，这一数字是四类问题相互抵消后的结果。

投诉被划分为四类：质量问题直接关联产品本身，服务问题涉及渠道与流程，其他问题多与召回、配套相关，而综合问题则指同一投诉中涵盖两类或更多问题。

质量问题中的万车保有投诉量是服务问题的五倍，其他问题的二十多倍；综合问题仅为0.20，意味着每五万辆车中，半年内才出现一宗“质量与服务同时出问题”的投诉。再结合趋势来看，这四类问题的走向并不一致。

质量问题中的万车保有投诉量从1.44升至2.59，增幅达79.15%，是四类投诉中唯一快速上升的类别。

服务问题中的万车保有投诉量从0.51微升至0.52，增幅仅2.46%，而同期质量类涨幅接近八成，服务类基本持平——在保有量增长3.3%、平均车龄上移的背景下，这一稳定态势表明渠道与售后体系的承载能力并未被削弱。但也不宜将其视为“服务改善”：它仅仅是未同步下降。此外，服务投诉与当期销量、交付节奏的关系比保有量更为紧密，这一点需要纳入考量。因此，总体万车保有投诉量上升5.39%是一次结构性增长。

再看另一个维度。以保有量结构为分母，新能源车占汽车总量的13.2%，却占上半年投诉的32.6%，相对比例为2.5；燃油车占保有量的86.8%，投诉占比为67.1%，相对比例为0.8。

由于新能源车平均车龄较低、新车型密集、车主更倾向于主动表达意见，因此无法直接判定新能源车与燃油车的投诉差异。但插混与增程车型的相对比例为3.8，纯电仅为1.9，这一内部差距表明问题更可能源于产品复杂度——两套动力系统叠加，故障面更广。此外，新能源车平均车龄仍在上升，耐久问题尚未集中爆发，其相对强度已高于燃油车，未来两三年投诉压力可能呈台阶式上升。

投诉在“变老”，质量竞争的主战场后移

本期（截至2026年9月）投诉结构最显著的变化是投诉重心整体后移：购车一年内的投诉占比明显下降，而三年以上车龄、六万公里以上里程的投诉占比双双上升；质量问题在全部投诉中的占比从四成升至七成以上。这并非随机波动，而是一次结构性转换。

最典型的例子是轮胎开裂。这一单一问题在一年内从一千多起激增至近三万起，类似的还有车身生锈、漆面起泡开裂、空调故障等典型时间敏感型问题——它们不在交付时爆发，而是在使用两三年、行驶几万公里后集中显现。

这说明质量竞争不能仅关注交付时的“造得怎么样”，还需考察使用后的“用得久不久”。过去，行业将质量资源高度集中于下线合格率和交付初期故障率，这套体系在增量时代有效，因为大部分问题会在保修期内暴露并快速解决。但当保有量老化、平均车龄上移时，真正决定口碑的指标后移——两年、三年、五年的耐久表现。这带来一个现实矛盾：耐久验证需要时间，而当前开发周期被压缩至十八到二十四个月，验证速度与开发速度之间，行业尚未找到平衡点。

还有一个容易被忽视的结构性因素：今天集中暴露耐久问题的这批车，相当一部分产于前几年价格战最激烈的时期——彼时整车降本压力最大，材料选型与采购件降价动作最密集，如今它们陆续进入耐久问题集中显现的阶段。

轮胎开裂这类带有批次聚集特征的问题，指向的不是整车装配水平，而是供应链。装配质量其实在进步，但一个外购件的一致性波动，足以拖累一个品牌一整年的质量口碑。这正是“反内卷”治理的深层意义：账期承诺、不向供应商转嫁成本，表面是产业链生态问题，落到质量上，保住供应链的合理利润与稳定，就是保住整车的耐久质量。

服务争议从“钱”转向“话”

服务端投诉总量基本持平，但内部结构正在转型。一方面，定金纠纷、价格变动大幅下降——2025年投诉的主要情绪来源是“刚买就降价、刚提车就改款”；今年价格体系趋于稳定，迭代节奏放缓。这首先是个好消息，表明行业治理价格战、抑制无序竞争的努力在投诉数据中得到了体现。

但争议并未消失，只是改变了形态。另一方面，“与宣传不符”增长超过一倍，“不按约交车”翻倍，系统升级问题连续位居服务类首位。过去投诉问的是“钱怎么算”，有合同条款可依循，退款即可了结；现在投诉问的是“话怎么说”——配置宣传与实际交付不符，智驾功能描述超出能力边界，承诺的交付周期一再推迟。这类争议没有清晰的对错边界，解决动作不难，但信任损耗很大，且不可逆。

智能化正成为投诉的“新前线”

智能化过去被视为加分项，如今已进入投诉的主战场。值得一提的是，智能化投诉并不只出现在服务类中。质量问题点中，车机、互联、驾驶辅助早已形成独立板块——它们过去被归在“车身附件及电器”这个大类下，如今分量已不能用“电器小毛病”来概括。

三个特征值得注意。第一是体量：核心三项1.2万个问题点，占质量类问题点的6.2%；将屏幕、影像、雷达、导航、HUD一并计入，接近1.9万个，占比9.8%，已超过仪表台开裂（4,071个，2.1%）和动力电池故障（4,698个，2.4%）这些长期被关注的顽疾。第二是速度：核心三项增长28.4%，与剔除轮胎开裂后的质量整体增速（26.2%）基本同步；泛智能化增长45.2%，与质量整体的45.7%同步。第三是性质：轮胎开裂是“用久了才坏”，智能化问题是“用起来才发现”，两条赛道在同一年同时上涨，说明今天的质量压力来自两个重要源头，一个在材料与供应链，一个在软件与电子电气架构。

具体来看，以卡顿、死机等现象为代表的车机系统问题，投诉量基本持平（5,081对5,029，仅增1.0%），在搭载大屏的车辆越来越多的前提下，这是明确的积极信号，表明厂商的系统基础功能改善得到了落地体现。但同时，车载互联故障、驾驶辅助系统故障、影像、雷达、导航等具体功能的投诉量均同比提升较多，未来厂商需要在用户使用的各功能上继续打磨质量。

此外，服务端也与智能化相呼应：系统升级问题连续位居服务类首位，共8,077个，同比回落5.9%；“与宣传不符”6,252个，增长147.1%；“不按约交车”增长110.4%。质量侧与服务侧是同一条线索——功能越复杂、交付越依赖软件，争议就越从“东西坏没坏”转向“说没说清、能不能兑现”。

这背后是三个结构性矛盾。第一是“功能交付的时间差”：硬件预埋、软件后付费解锁、期货功能成为常见做法，交付时承诺的能力晚于交付时间到位，而合同与宣传中往往缺少对“何时到位、到位到什么程度”的明确约定。第二是OTA将一次性交付变为持续交付：升级失败的恢复机制、升级后功能变更的告知、老车型的支持年限，行业尚无统一标准，一次失败的升级就可能使车辆短期不可用。第三是宣传边界：智能驾驶的能力描述长期跑在法规与真实能力前面，行业已明确要求不得使用“自动驾驶”的表述，但“高阶智驾”“L2+”等模糊表述仍有空间，消费者对能力的想象与车辆实际边界之间的落差，是智能类投诉最稳定的来源。

同时也应看到积极的一面：车机系统问题基本持平、系统升级问题同比回落，说明车机本体与OTA服务的质量都在趋稳；一批企业建立了灰度发布、失败回滚、升级前告知的流程；监管明确宣传口径后，“把能力边界写进说明书”正在成为共识。智能化的竞争已从“功能多少”进入“体验确定性”阶段，下一阶段的核心指标不是功能数量，而是承诺兑现率与升级后的可用性。

投诉响应及处理结果

厂商回复率连续两年维持在96%以上，接近满分，基本做到“件件有回应”。同时，大部分厂商回复周期在24小时内，车主的主张有了稳定的受理通道并能快速得到回应。但需警惕“为回复而回复”——把“已收到”当作结案，将响应速度视为解决质量。回复率应从“越高越好”的追求目标，转为“守住底线”的守门指标。

同时，投诉解决闭环在改善，车主自评“已解决”的比例较上年同期上升，且已解决案件中八成以上是通过免费维修或更换处理的——成本由厂商承担，而非转嫁给车主。“该修的修、该换的换”已成为主流处置方式。

满意度评价高度集中在“一般”这一档，两端都很薄弱，指标已钝化。原因可能在于评价维度过于笼统——车主只能对“全流程”打一个概括性的分数，同时也许与厂商的问题解决方式有关——厂商仅针对问题进行了解决，并未提供情绪价值或附加价值，导致投诉产生的负面情绪只被“铲平”而非被“逆转”。

从“解决问题”到“重建信任”，是行业接下来需要弥补的一课。此外，有玩家在LOL下注平台上讨论这些趋势，认为智能化投诉的上升可能反映行业转型的阵痛。

本文来自微信公众号“车市睿见”，36氪经授权发布。